Có 2 chế độ thiết lập khi chạy chiến dịch quảng cáo online với Google Ads. Đó là, chế độ thông minh và chế độ chuyên gia.

Có thể nói rằng, chế độ thông minh là việc bạn chỉ thiết lập một vài thông số cơ bản, phần còn lại Google Ads sẽ giúp bạn.

Còn chế độ chuyên gia, thì, bạn phải thiết lập toàn bộ các thông số của chiến dịch quảng cáo.

Google Ads đã thiết lập thêm chế độ thông minh để giúp những doanh nghiệp nhỏ hoặc cá nhân không chuyên có thể tự chạy quảng cáo trên Google một cách dễ dàng.

Nói cách khác, chế độ thông minh dành cho người không có nhiều chuyên môn về quảng cáo Google Ads. Phần chuyên môn đó sẽ được Google Ads hỗ trợ.

Tóm lại, chế độ thông minh là phần thu gọn của chế độ chuyên gia.

Mình khuyên bạn nên thiết lập chiến dịch quảng cáo ở chế độ chuyên gia – vì bạn có thể quyết định việc phân phối quảng cáo hoặc thiết lập các thông số phù hợp với định hướng quảng cáo cụ thể của mình. Đơn giản là bạn tự quyết định cho toàn bộ chiến dịch quảng cáo của mình.

Nếu chọn chế độ thông minh, việc phân phối quảng cáo do Google Ads quyết định. Xin đừng phó mặc toàn bộ cho Google Ads.

Nó chỉ là cái máy và là nhà cung cấp dịch vụ. Chỉ cần tìm hiểu và kiên trì một chút, bạn có thể trở thành chuyên gia Google Ads. Điều này thật sự không có gì khó khăn cả.

Khi đăng nhập tài khoản quảng cáo trong Google Ads, bạn có thể lựa chọn ở chế độ chuyên gia để thiết lập chiến dịch quảng cáo.

Trong chế độ chuyên gia, bạn có thể thiết lập mẫu quảng cáo với chiến dịch thích ứng.

Chiến dịch quảng cáo tìm kiếm thích ứng

Vấn đề cốt lõi của chiến dịch quảng cáo tìm kiếm thích ứng là Google Ads sẽ tự động lựa chọn kết hợp các tiêu đề quảng cáo và nội dung mô tả quảng cáo với nhau để tạo ra một mẫu quảng cáo.

Để làm được điều này, Google Ads sẽ yêu cầu bạn nhập “nhiều tiêu đề khác nhau”, cũng như “nhiều mô tả quảng cáo khác nhau”.

Sau đó, Google Ads sẽ tự động “tổ hợp” hay “khớp nối” các tiêu đề với các “mô tả quảng cáo” khác nhau để tạo thành 1 bộ “tiêu đề và mô tả quảng cáo” phù hợp nhất cho chiến dịch quảng cáo của bạn.

Tùy thuộc vào đối tượng người dùng hoặc ngữ cảnh, Google Ads sẽ tự động khớp nối tiêu đề với mô tả quảng cáo và phân phối mẫu quảng cáo đó đến các đối tượng phù hợp nhất.

Chẳng hạn, đối với đối tượng này, Google Ads sẽ dùng tổ hợp này, đối tượng khác, Google Ads sẽ dùng tổ hợp khác.

Một điều lưu ý, quảng cáo tìm kiếm không chỉ xuất hiện trong trang kết quả tìm kiếm, nó còn có thể xuất hiện trong mạng hiển thị như Webiste. Bạn không nên lựa chọn quảng cáo tìm kiếm cho mạng hiển thị. Tất nhiên trong trường hợp này, quảng cáo chỉ hiển thị ở dạng “text” hay “văn bản”.

Theo kinh nghiệm của mình, bạn không nên sử dụng quảng cáo tìm kiếm từ khóa phục vụ cho mạng quảng cáo hiển thị. Nghĩa là đừng chỉ dùng “text” hay văn bản cho quảng cáo hiển thị. Đã là hiển thị thì nên có hình ảnh hoặc Video, tất nhiên là kèm với “text”.

Chiến dịch quảng cáo hiển thị thích ứng

Tương tự như quảng cáo tìm kiếm thích ứng, trong quảng cáo hiển thị thích ứng, bạn cũng có thể tải lên nhiều hình ảnh, nhiều dòng tiêu đề, biểu ngữ, nhiều mô tả quảng cáo. Sau đó, Google Ads sẽ tự động kết hợp các yếu tố này lại thành một mẫu quảng cáo hoàn chỉnh.

Lưu ý là, vì có nhiều dòng tiêu đề, hình ảnh/video và mô tả quảng cáo, nên bạn phải đảm bảo các kết hợp này phải có ý nghĩa và phù hợp.

Các chiến dịch quảng cáo thích ứng khác như chiến dịch quảng cáo mua sắm thích ứng, chiến dịch quảng cáo ứng dụng thích ứng, chiến dịch quảng cáo khách sạn thích ứng đều hoạt động tương tự như các chiến dịch thích ứng đề cập ở trên.

Từ bây giờ, khi nói đến chiến dịch quảng cáo của Google Ads thì chỉ có 2 hình thức chính. Trong chế độ thông minh là chiến dịch quảng cáo thông minh, còn trong chế độ chuyên gia là chiến dịch quảng cáo thích ứng.

Lợi ích của chiến dịch quảng cáo thích ứng

Cá nhân hóa mẫu quảng cáo cho phù hợp với từng đối tượng tiếp cận. Ví dụ, với đối tượng này, Google Ads sẽ “thiết kế” một mẫu quảng cáo này, với đối tượng khác, Google Ads lại hiển thị mẫu quảng cáo khác. Tóm lại mẫu quảng cáo có thể khác nhau với những đối tượng người dùng khác nhau.

Công nghệ “học máy” hay “Machine Learning” của Google Ads sẽ giúp cá nhân hóa quảng cáo với từng đối tượng khác nhau. Về lý thuyết, điều này sẽ giúp chiến dịch quảng cáo của bạn hiệu quả hơn.