Mình muốn đề cập đến các “Hệ thống quảng cáo mạng lưới” – Marketing Digital đối với sản phẩm dược và Thực phẩm bảo vệ sức khỏe (TPBVSK). Có rất nhiều nền tảng để lựa chọn khi thực hiện các chiến dịch quảng cáo online.
Tuy nhiên, do đặc thù ngành dược và TPBVSK (thực phẩm chức năng), bạn sẽ gặp “nhiều khó khăn” khi quảng cáo trên Facebook, Google, Youtube và hệ thống mạng xã hội khác.
Vì vậy, việc lựa chọn các nền tảng “quảng cáo mạng lưới” trong nước như Eclick của FPT (VnExpress), Admicro của VCCorp (CafeF, Soha, Afamily), Zalo Ads của Zalo cần được chú trọng.
Các hệ thống quảng cáo mạng lưới phổ biến tại Việt Nam
1. Admicro, Công ty VCCorp sở hữu rất nhiều website như:
- cafef.vn: tài chính
- afamily: gia đình
- shoha.vn: tổng hợp
- cafebiz.vn: kinh doanh
- kenh14.vn: giới trẻ
- gameK, nhiều website trong nhiều lĩnh vực khác nhau và các webiste đối tác.
Để phân phối quảng cáo trên hệ thống các website này, VCCorp đã tạo ra sản phẩm Admicro.
Admicro sẽ phân phối các quảng cáo hiển thị dạng Banner (Adx) hoặc quảng cáo bài PR (Native Ads) trên hệ thống các website của VCCorp và đối tác.
Một câu hỏi đặt ra, có thể tự chạy chiến dịch quảng cáo Admicro hay không? Bạn hoàn toàn có thể tạo tài khoản trên Admicro, nạp tiền vào tài khoản và lên chiến dịch phân phối quảng cáo.
Như vậy, chúng ta không nhất thiết phải liên hệ với bộ phận Sales của VCCorp (Admicro) để thực hiện chiến dịch quảng cáo. Bạn hoàn toàn có thể thực hiện online.
Nếu sử dụng dịch vụ của VCCorp, bạn sẽ phải trả phí. Trong nhiều trường hợp, nếu hợp đồng không nêu rõ việc kiểm soát số tiền chạy và hiệu quả quảng cáo thì có thể Sales của VCCorp sẽ cung cấp cho bạn một báo cáo Excel. Rõ ràng, bạn sẽ rất khó kiểm soát ngân sách sử dụng cho chiến dịch. File Excel là chỉ là báo cáo, câu hỏi tốt hơn là nguồn báo dữ liệu từ đâu – bạn có được truy cập vào tài khoản để xem chúng hay không? Hoặc thông qua dữ liệu của bên thứ 3 như Google Analytics chẳng hạn.
Lời khuyên CỦA MÌNH, nếu là một đơn vị nhỏ kinh doanh sản phẩm dược (đông y – tây y), thực phẩm bảo vệ sức khỏe, sản phẩm tiêu dùng, quần áo và những sản phẩm khác, mình khuyên bạn hãy tự chạy quảng cáo Admicro, mà không cần thông qua đại lý (Agency) hoặc “sales” của chính Admicro.
Tất nhiên, với điều kiện, bạn có thể tự thực hiện. Nếu thông qua Agency, việc có kiến thức về quảng cáo mạng lưới, sẽ giúp bạn kiểm soát chiến dịch quảng cáo tốt hơn.
Ngay cả trong trường hợp bạn liên hệ với bộ phận Sales của VCCorp để chạy chiến dịch quảng cáo, thì, bản thân họ cũng là Agency nội bộ của VCCorp. Hiệu quả chiến dịch quảng cáo chưa chắc sẽ hiệu quả và tiết kiệm hơn bạn tự chạy quảng cáo. Một điều chắc chắn, bạn sẽ tiết kiệm ít nhất là 10%-30% CHI PHÍ.
Lời khuyên của mình, không nhất thiết phải làm việc trực tiếp với VCCorp, bạn có thể lựa chọn các Agency bên ngoài hoặc TỰ THỰC HIỆN – Cũng khá đơn giản.
Nếu tự thực hiện, bạn cần phải tìm hiểu một chút về các loại hình quảng cáo (vị trí quảng cáo) của Admicro. Ngoài ra, chắc chắn bạn cũng sẽ lựa chọn, nên phân phối quảng cáo trên các website nào, chuyên mục nào, đối tượng khách hàng nào phù hợp với sản phẩm – dịch vụ.
Ngoài ra, hiểu các thuật ngữ liên quan đến quảng cáo Digital như CPC, CPM, CPA, PPC trong quảng cáo Digital – Marketing Digital sẽ rất hữu ích, không chỉ cho quảng cáo mạng lưới Admicro, mà còn đối với các hệ thống khác như Google, Facebook, Youtube.
2. Eclick của FPT Online (VnExpress)
Eclick là một hệ thống “quảng cáo mạng lưới” của FPT Online. Nó phân phối quảng cáo hiển thị trên các website như:
- Báo điện tử VnExpress
- ngoisao.net, ione.net, yan.vn
- và nhiều website khác.
Cũng tương tự như Admicro, bạn hoàn toàn có thể tự chạy quảng cáo trên nền tảng Eclick. Chỉ cần đăng ký tài khoản, nạp tiền và thực hiện chiến dịch phân phối quảng cáo trên hệ thống mạng lưới website và Apps của Eclick.
3. Zalo Ads
Hệ thống quảng cáo mạng lưới Zalo ads không chỉ hiển thị trên Zalo, mà còn trên zingnews.vn, baomoi.com, zingtv và zingmp3.
Cũng tương tự như 2 hệ thống quảng cáo mạng lưới trên, bạn có thể tự chạy quảng cáo bằng cách tạo tài khoản Zalo Official Account (Zalo OA), rồi thực hiện các chiến dịch quảng cáo.
Lựa chọn Hệ thống mạng lưới quảng cáo nào cho hiệu quả?
Các nền tảng quảng cáo mạng lưới Admicro, Eclick, và Zalo Ads đều có những tiêu chuẩn khác nhau về vị trí và kích thước ảnh hoặc Video hiển thị trên website hoặc ứng dụng (Apps).
Bạn có thể tự tìm hiểu về định dạng kích thước, cách khởi tạo và thực hiện chiến dịch quảng cáo Digital trên website của những nền tảng này.
Tất nhiên, một vấn đề quan trọng là thiết kế các Banner và Video, nếu bạn không chuyên về vấn đề này thì có thể thuê thiết kế thực hiện.
Mình cũng xin lưu ý, nếu thông qua các Agency hoặc liên hệ chính thức với bộ phận kinh doanh của Admicro, Eclick, hoặc Zalo Ads, hãy xem xét thật cụ thể từng hạng mục của hợp đồng và ghi rõ: Bạn có thể vào tài khoản để kiểm tra ngân sách thực hiện chiến dịch và kết quả thực hiện.
Ngoài các hệ thống quảng cáo mạng lưới như đề cập, các trang web báo điện tử như: tuoitre.vn, nguoilaodong.vn, vietnamnet.vn, thanhnien.vn, suckhoedoisong.vn và nhiều báo điện tử khác thường có phòng kinh doanh quảng cáo online (hoặc Công ty truyền thông của Báo), bạn có thể liên hệ để chạy các chiến dịch quảng cáo Digital.
Điều quan trọng của một chiến dịch quảng cáo Digital là:
Bạn phải xác định được đối tượng khách hàng của mình muốn hướng đến. Các yếu tố của đối tượng khách hàng thường được xem xét là:
- Độ tuổi: Các hệ thống quảng cáo mạng lưới có thể xác định được nhờ vào việc người dùng đăng ký thông tin.
- Địa điểm: Ví dụ, nếu quảng cáo sản phẩm dịch vụ tại Tp.HCM, hãy chọn địa điểm này.
- Giới tính: Có những sản phẩm dành cho nữ, thì hãy phân phối quảng cáo đến họ.
- Nghề nghiệp: Đây là vấn đề khó xác định, trừ khi, người dùng để lại thông tin. Tuy nhiên, dựa vào đăng ký thông tin tài khoản, các hệ thống quảng cáo mạng lưới có thể xác định khá chính xác điều này.
Dựa vào hành vi truy cập website và xem chuyên mục trên website, các “hệ thống” này có thể xác định khá chính xác đối tượng phân phối quảng cáo.
Ngoài ra, dựa vào lĩnh vực nội dung của website, bạn cũng có thể xác định nghề nghiệp hoặc lĩnh vực của họ. Chẳng hạn, trang tin cafef.vn dành cho giới tài chính-chứng khoán-ngân hàng và đầu tư. Nếu muốn phân phối quảng có đến những người này, hãy lựa chọn khi tạo chiến dịch quảng cáo.
- Mobile (điện thoại) và PC (máy tính): Bạn muốn phân phối quảng cáo trên Mobile hay PC? Một thông tin thú vị là, số người (user) sử dụng mobile trong việc truy cập các Website và App có thể nhiều hơn PC. Vì vậy, hãy cân nhắc trong việc ưu tiên lựa chọn nền tảng nào cho phù hợp, chẳng hạn 60% ngân sách dành cho Mobile – 40% dành cho PC.
Đối với sản phẩm là Thực phẩm bảo vệ sức khỏe (thực phẩm chức năng), bạn phải có giấy phép quảng cáo từ Cục an toàn thực phẩm, Bộ y tế.
Nên chuẩn bị đầy đủ Bộ hồ sơ cho quảng cáo sản phẩm thực phẩm bảo vệ sức khỏe:
- Giấy đăng ký kinh doanh công ty.
- Giấy chứng nhận cơ sở đủ điều kiện an toàn thực phẩm của Bộ y tế (nếu sản phẩm gia công thì đơn vị sản xuất sẽ cung cấp cho bạn).
- Chứng nhận đủ tiêu chuẩn sản xuất tốt (GMP) Bộ y tế (khác với GMP thực phẩm) – Đơn vị gia công cung cấp.
- Giấy xác nhận công bố sản phẩm Thực phẩm bảo vệ sức khỏe.
- Hợp đồng gia công sản xuất sản phẩm (nếu sản phẩm gia công).
- Hợp đồng sử dụng hình ảnh cá nhân – nếu Banner hoặc Video quảng cáo có hình ảnh người (hoặc file cấp phép sử dụng – nếu ảnh tải từ Internet) và Chứng minh nhân dân hoặc căn cước công dân của người đó.
