Khi làm “truyền thông – Marketing” rất nhiều nhãn hàng lớn, tôi bắt đầu nhận ra rằng việc tiêu tốn ngân sách hàng tỷ đồng vào các chương trình quảng cáo trên TV, đài phát thanh, quảng cáo mạng xã hội, vật phẩm quảng cáo (POSM) sẽ trở nên thiếu bền vững, nếu không đầu tư vào nội dung số.
Đến lúc chúng ta cần nhận thức rõ rằng, để có một chiến dịch quảng cáo hiệu quả, bạn cần phải tạo ra một web nội dung để người dùng truy cập, cũng như tìm hiểu thêm về sản phẩm dịch vụ.
Thay vì, “bỏ hết trứng vào 1 giỏ”, hay “nhiều trứng vào 1 giỏ”, đừng quên, “cái giỏ chứa blog nội dung số”.
Tại sao, không trích 20-30% ngân sách quảng cáo để đầu tư vào nội dung số!
Đầu tư Blog nội dung số mang lại nhiều lợi ích hơn bạn nghĩ:
– Nó là công cụ quảng cáo tự nhiên (SEO) và bền vững
– Tăng lòng tin của khách hàng về sản phẩm dịch vụ của bạn.
– Một cơ hội để giới thiệu và “nói” sâu hơn về lợi ích, công dụng của sản phẩm.
– Hỗ trợ các chiến dịch quảng cáo của bạn.
– Khi kho nội dung số đủ lớn, nó sẽ trở thành công cụ Marketing rất hiệu quả, mà lại tiết kiệm chi phí.
Sự phát triển của công nghệ đã dịch chuyển ngành Marketing từ lối truyền thống sang “dạng số” – Digital Marketing, từ Outbound Marketing sang Inbound Marketing.
Bạn có thể dễ dàng chạy quảng cáo Digital trên Youtube, Tiktok, Facebook, Google, Email Marketing (GetResponse, HubSpot, Mailchimp) hoặc đơn giản là gắn các Banner quảng cáo trên các trang báo điện tử và website.
Thậm chí, bạn không cần phải đầu tư vào quảng cáo theo kiểu truyền thống mà dồn toàn bộ ngân sách sang Digital.
Đầu tư Marketing theo kiểu truyền thống như quảng cáo trên báo giấy, quảng cáo truyền hình, quảng cáo thông qua biển bảng thường sẽ tốn rất nhiều chi phí, những đơn vị kinh doanh nhỏ sẽ nhanh chóng “cạn sạch tiền”, mà không biết có mang lại hiệu quả không?
Công cụ quảng cáo Digital hiện tại đã trở nên “thừa thãi” – nghĩa là có khá nhiều công cụ để thực hiện, điều quan trọng, bạn phải thiết lập chương trình Marketing (quảng cáo) và xây dựng chiến lược nội dung để mang lại hiệu quả cao nhất.
Đối với những sản phẩm bán thông qua các kênh hiện đại như siêu thị, trung tâm thương mại, cửa hàng chuyên biệt thì xây dựng các chương trình “Trade Marketing” là điều hiển nhiên.
Theo Peter Drucker, một nhà tư tưởng về Marketing, “mục đích của tiếp thị là làm cho việc bán hàng không còn cần thiết”.
Bởi vì, thông qua Marketing, khách hàng muốn mua, hoặc chí ít là quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Nhờ Blog nội dung số, định nghĩa của Peter Drucker sẽ trở thành hiện thực với hiệu quả cao nhất.
Con người ngày nay ngày càng dễ bị sao nhãng hơn bao giờ hết, chúng ta có quá nhiều phương tiện truyền thông. Sự tập trung chú ý của con người là một tài nguyên hữu hạn, cách bạn kể chuyện và sáng tạo nội dung là cách thức hữu hiệu để đạt được mục đích trong Marketing.
Hơn 4 thế kỷ trước, William Spkespeare đã viết, “thế giới này là một sân khấu lớn” và ngày nay điều đó đúng đắn hơn bao giờ hết.
Nếu bạn muốn điều gì đó thông qua blog, thông qua hội thảo, cuốn sách, bài hát, kịch bản phim, bài thuyết giáo hay vở kịch sân khấu thì bạn phải tạo ra được nền tảng để dẫn dắt khán giả “tham gia” vào câu chuyện của bạn.
Tại sao không xây dựng nội dung số để phục vụ các hoạt động Marketing. Đó là cách đầu tư bền vững. Đã đầu tư thì cần thời gian, không thể sớm muộn đạt được mục đích.
