Thấu hiểu các yếu tố quan trọng “ảnh hưởng” đến “chiến dịch quảng cáo tìm kiếm” sẽ giúp bạn TIẾT KIỆM rất nhiều tiền, tăng khả năng bán hàng hoặc tăng tỷ lệ chuyển đổi và truy cập vào website.

Quảng cáo tìm kiếm với Google Ads, là cách khá hiệu quả, khi muốn tiếp cận tập khách hàng mục tiêu có nhu cầu mua hàng hoặc đơn giản là tăng lượt truy cập vào webiste của bạn.

Khi khách hàng “gõ từ khóa” trên trình công cụ tìm kiếm Google, kết quả quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm Google – Google Search.

Một điều lưu ý, Google chỉ cho phép xuất hiện tối đa 4 quảng cáo “dạng văn bản” trên trang kết quả tìm kiếm ở phía trên.

Vị trí quảng cáo nào mang lại chuyển đổi cao

Trong nhiều trường hợp, quảng cáo xuất hiện ở vị trí thứ 2 và thứ 3 mang lại “hiệu quả chuyển đổi” cao hơn so với thứ 1 và thứ 4. Tức là người dùng hoặc khách hàng có khả năng nhấp vào những vị trí đó nhiều hơn so với các vị trí còn lại.

Một câu hỏi đặt ra, làm thế nào để tăng vị trí hay thứ hạng quảng cáo của bạn trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm?

Các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng quảng cáo

Có 6 yếu tố ảnh hướng đến vị trí hay thứ hạng quảng cáo, bạn cần quan tâm, đó là:

1. Giá thầu:

Là số tiền tối đa, cái mà bạn sẵn lòng chi trả cho “một lần nhấp chuột vào quảng cáo” – còn gọi là hình thức trả tiền theo CPC (chi phí cho mỗi lần nhấp chuột).

Hoặc, giá thầu tính trên 1000 lần hiển thị (được gọi là CPM) – áp dụng cho chiến dịch quảng cáo hiển thị.

Nếu đặt giá thầu càng cao, cơ hội xuất hiện ở vị trí hàng đầu sẽ nhiều hơn. Nhưng, nó sẽ tiêu tốn nhiều tiền của bạn.

2. Chất lượng quảng cáo và trang đích (website) hướng đến:

Được xác định bằng sự phù hợp và mức độ liên quan đến người xem quảng cáo khi thiết lập chiến dịch quảng cáo trên Google Ads.

Cụ thể hơn, khi thiết lập từ khóa “học quảng cáo Digital thực tế”, trong khi đối tượng hướng đến là người lớn tuổi, thì nó có thể ảnh hưởng đến chất lượng quảng cáo của bạn. Rõ ràng, đối tượng quảng cáo hướng đến và nội dung quảng cáo chưa liên quan với nhau lắm. Vì người lớn tuổi thường sẽ không phải là đối tượng quan tâm đến vấn đề này.

Hoặc, từ khóa quảng cáo không liên quan đến đến nội dung trang đích (website). Chắc chắn, điều này sẽ làm giảm chất lượng quảng cáo của bạn. Tóm lại, để nâng cao chất lượng quảng cáo, từ khóa phải liên quan đến sản phẩm và nội dung trên “trang đích”.

Google Ads xác định chất lượng quảng cáo thông qua điểm chất lượng. Nó chạy từ 1 đến 10. Điểm càng cao, chất lượng càng tốt. Điểm chất lượng do Google tự quyết định theo thuật toán.

3. Ngưỡng thứ hạng quảng cáo: Yếu tố này do Google Ads tự quyết định.

4. Khả năng cạnh tranh trong đấu giá từ khóa quảng cáo:

Trường hợp, có 2 quảng cáo cạnh tranh cho cùng một vị trí quảng cáo, chẳng hạn vị trí thứ 2, thì, về nguyên tắc, chúng có khả năng xuất hiện cho cùng một vị trí. Tuy nhiên, quảng cáo nào có thứ hạng cao hơn, thì, khả năng chiến thắng sẽ lớn hơn.

Thuật toán của Google Ads sẽ tính toán thứ hạng quảng cáo thông qua:

(i) “Số tiền đấu giá từ khóa”: Tiền nhiều thì sẽ có thứ hạng cao. Điều đó là tất nhiên rồi.

(ii) “Cụm từ tìm kiếm” của người dùng: Càng nhiều người tìm kiếm từ khóa thì thứ hạng càng cao. Yếu tố tiền (số tiền đấu giá từ khóa) là quan trọng, nhưng chưa hẳn là tất cả.

(iii) Vị trí của người nhập từ khóa (họ ở đâu) tại thời điểm tìm kiếm, loại thiết bị sử dụng (máy tính, điện thoại hay máy tính bảng).

(iv) Khoảng thời gian tìm kiếm trong ngày: Sáng, chiều hay tối. Bạn có thể thiết lập khoảng thời gian chạy quảng cáo trong “trình” tạo quảng cáo Google Ads.

(v) Tính chất của cụm từ tìm kiếm và nhiều yếu tố khác. Trong nhiều trường hợp, muốn xuất hiện ở vị trí đầu tiên, số tiền trả cho mỗi lần nhấp chuột (CPC) có thể cao hơn.

5. Ngữ cảnh tìm kiếm: Google sẽ tự tính toán ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng có phù hợp với nội dung quảng cáo và phiên đấu giá hay không.

6. “Ảnh hưởng của phần mở rộng” và định dạng quảng cáo: Khi tạo chiến dịch quảng cáo, Google Ads sẽ cho bạn thêm phần mở rộng như: “Đường liên kết trang web”, “phần mở rộng về tiện ích”, “Số điện thoại”. Thuật toán của Google Ads sẽ tính toán mức độ ảnh hưởng của phần mở rộng, cũng như định dạng quảng cáo của bạn.

Thuật toán của Google Ads sẽ “tự động tính toán” “điểm” thứ hạng quảng cáo, để quyết định quảng cáo nào xuất hiện ở vị trí nào, thứ 1, thứ 2, thứ 3, hay thứ 4.

Dưới phần hiển thị quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm là các “kết quả tìm kiếm tự nhiên” – SEO. Vị trí thứ hạng của kết quả tìm kiếm tự nhiên phụ thuộc vào các yếu tố chính như: Nội dung và từ khóa trong bài viết của Website, cũng như nhiều yếu tố khác. Nó thuộc về SEO – hay “tối ưu hóa công cụ tìm kiếm” trong Google.

Dưới phần SEO tiếp tục là nơi hiển thị quảng cáo tìm kiếm Google. Như vậy, quảng cáo tìm kiếm xuất hiện ở trên và dưới, còn ở giữa là khu vực của tìm kiếm tự nhiên – SEO.

Cải thiện hiệu quả quảng cáo như thế nào?

Nếu muốn cải thiện vị trí hay thứ hạng quảng cáo xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm thì cần phải làm gì?

Bạn hoàn toàn có thể thực hiện điều này bằng cách cải thiện các yếu tố dưới đây:

(i) Cải thiện mức độ phù hợp và liên quan của quảng cáo với nội dung tìm kiếm của người dùng. Điều này phụ thuộc vào “sự thiết lập chiến dịch quảng cáo” của bạn như: Chất lượng từ khóa, đối tượng phân phối quảng cáo, thời gian triển khai chạy chiến dịch.

(ii) Cải thiện chất lượng trang đích: Nói cách khác, nội dung trang đích trong Website có phù hợp với từ khóa quảng cáo do bạn thiết lập hay không. Điều này có nghĩa là bạn cần đầu tư vào nội dung. Nội dung thật sự là vua, không hề sai chút nào.

(iii) Tỷ lệ nhấp dự kiến của quảng cáo: Google Ads sẽ tự động tính toán “khả năng nhấp vào từ khóa trong chiến dịch quảng cáo của bạn” so với tỷ lệ nhấp trước đây trong chiến dịch quảng cáo khác mà Google Ads lưu trữ hoặc được ước tính bằng thuật toán.

Bạn hoàn toàn có thể nhìn thấy tỷ lệ này khi sử dụng Google Analytics để nghiên cứu từ khóa. Ngoài ra, nó cũng sẽ hiện diện trong Google Ads khi thiết lập chiến dịch quảng cáo.

Một điều quan trọng là, nếu chất lượng quảng cáo càng cao thì số tiền hay chi phí trả cho mỗi lần nhấp chuột (CPC) sẽ càng thấp.

Bạn hoàn toàn có thể nhìn thấy tỷ lệ này khi sử dụng Google Analytics để nghiên cứu từ khóa. Ngoài ra, nó cũng sẽ hiện diện trong Google Ads khi thiết lập chiến dịch quảng cáo.

Một điều quan trọng là, nếu chất lượng quảng cáo càng cao thì số tiền hay chi phí trả cho mỗi lần nhấp chuột (CPC) sẽ càng thấp.

Từ khóa: Học Digital Marketing ở đâu hiệu quả và chất lượng, cách viết từ khóa tìm kiếm hiệu quả, quảng cáo tìm kiếm là gì, kinh nghiệm viết từ khóa quảng cáo Google, từ khóa phủ định là gì, đối sánh từ khóa, đối sánh cụm từ, đối sánh rộng, đối sánh chính xác. Giá thầu CPC, CPM, PPM là gì. Quảng cáo lên Top Google. SEO hiệu quả.