Con người là loài động vật tuyệt vời, ý tôi là chúng ta thông minh và có thể làm hầu hết mọi thứ.
Có thể là bay lượn, nấu ăn, đổi mới và thậm chí là cách mạng hóa toàn thế giới bằng công nghệ.
Hãy nghĩ về điều này, chiếc máy tính đầu tiên được chế tạo vào năm 1822, bởi một con người thông minh tên là Charles Babbage. Nó từng có chân đế và các ngăn lớn để đựng. Kể từ thời điểm đó, chúng ta đã chứng kiến sự phát triển không ngừng về công nghệ.
Chiếc máy tính từng chiếm trọn cả một căn phòng giờ đây chỉ nhỏ nằm trong bàn tay của bạn.
Ngành công nghiệp điện thoại thông minh đã phát triển và trở thành một trong những ngành công nghiệp lớn nhất trên thế giới. Hiện tại, số lượng người dùng điện thoại thông minh đã lên tới hàng tỷ. Sự tăng trưởng này đã dẫn đến sự ra đời của những gã khổng lồ về điện thoại thông minh. Apple và Samsung là 2 gã khổng lồ về công nghệ trên thế giới.
Nhiều người là fan cuồng nhiệt của Apple và cũng rất yêu thích Samsung. Điều này dẫn đến một cuộc chiến trên thị trường điện thoại thông minh từ xưa cho đến nay. Sự chênh lệch về nhân khẩu học này là một chỉ báo tốt về thị trường sản phẩm. Thị trường người dùng bị lệch theo các hướng khác nhau.
Bài viết này là sự mổ xẻ cuộc chiến khốc liệt thầm lặng giữa Apple và Samsung. Hãy khám phá những câu chuyện và những sự thật chưa được biết đến về những gã khổng lồ công nghệ này.
Apple
Không nhất thiết phải giới thiệu Apple. Lý do là vì nó đã là một thương hiệu có giá trị và đã tạo được chỗ đứng trong lòng mọi người trên toàn thế giới. Điều đó cũng giải thích tại sao công ty không có phần “giới thiệu về chúng tôi” trên trang web của mình.
Apple là đứa con tinh thần của Steve Jobs. Đây là một công ty đa quốc gia của Mỹ chuyên về các sản phẩm công nghệ tiêu dùng. Apple là công ty công nghệ lớn nhất với doanh thu khổng lồ và là công ty có giá trị nhất trên thế giới. Nó bắt đầu khá khiêm tốn từ một gara và đã trở thành công ty được biết đến nhiều nhất trên thế giới. Nó đã cách mạng hóa công nghệ cá nhân trong nhiều thập kỷ.
Dòng sản phẩm Apple
Apple I là chiếc máy tính đầu tiên được Steve Wozniak (đồng sáng lập Apple) làm thủ công dưới cái tên Apple vào năm 1976. Đó là một chiếc máy tính được bọc trong một khối gỗ. Tiếp theo là Apple II thành công hơn phiên bản tiền nhiệm. Sau thành công của Apple II, họ phải đối mặt với những tổn thất nặng nề với sự thất bại của Apple III.
Sau thất bại, họ bắt đầu nỗ lực đổi mới về một ‘thứ gì đó’. Để thoát ra khỏi hố sâu này, ‘thứ gì đó’ hy vọng sẽ cách mạng hóa máy tính cá nhân.
Họ đã xây dựng và phát triển máy tính Macintosh. Đây là máy tính đầu tiên của Apple hỗ trợ giao diện người dùng GUI hoặc đồ họa, cho phép người dùng giao tiếp với máy tính ở chế độ đồ họa. Ra mắt Macintosh vào năm 1980 và điều này đã mở đầu cho sự thành công của Apple.
Đó là vào năm 1983, khi Steve Jobs có câu nói nổi tiếng khi đề nghị giám đốc điều hành Pepsi John Sculley làm giám đốc điều hành tiếp theo của Apple. Steve Jobs nói với John Sculley, ông muốn “bán nước có đường suốt đời hay thay đổi thế giới”? Tuy nhiên, mối quan hệ của họ đã trở nên tồi tệ sau đó.
Steve Jobs đã khởi xướng một chiến dịch chống lại John Sculley, nhưng đã thất bại. Cuối cùng, chính Steve Jobs đã bị loại khỏi hội đồng quản trị. Apple đã tăng trưởng tốt dưới sự lãnh đạo của Sculley cho đến khi ông bị sa thải vì một số sản phẩm thất bại.
Sau đó Apple mua lại ‘Next’ do Steve Jobs thành lập và đưa ông trở lại làm cố vấn. Steve Jobs ngay lập tức cắt giảm nhiều sản phẩm tại Apple và làm cho công ty trở tối giản nhất có thể và tung ra những sản phẩm mới với kiểu dáng đẹp.
Steve Jobs đã bí mật phát triển chiếc iPhone đầu tiên và ra mắt nó vào năm 2007. Nó ngay lập tức gây được tiếng vang lớn. Kể từ đó, iPhone luôn là chiếc điện thoại phổ biến nhất trên thế giới. Một phần lớn doanh thu của Apple đến từ iPhone.
Xem thêm: 12 điều bí ẩn mà Apple không muốn chúng ta biết?
Samsung
Samsung mà chúng ta biết đến ngày nay không giống như lúc ban đầu khi mới được thành lập. Nó đã trải qua những thay đổi to lớn. Điều đáng ngạc nhiên là công ty thậm chí không kinh doanh công nghệ khi được thành lập vào năm 1938.
Đó là một công ty nhỏ kinh doanh cá chiên và mì. Vào những năm 60, nó bước vào lĩnh vực công nghệ và ngày nay là nhà sản xuất điện thoại thông minh, tivi và chip lớn nhất thế giới.
Năm 1938, Lee Byung-Chul bỏ học đại học và thành lập một doanh nghiệp nhỏ mà ông đặt tên là Samsung Trading Co. Logo ban đầu của công ty có ba ngôi sao và dựa trên hình ảnh đồ họa của từ Hanja Korea Samsung. Văn hóa của họ khá giống với văn hóa của các công ty Nhật Bản, các nhân viên chỉ làm theo những gì họ được yêu cầu.
Chẳng bao lâu sau, với nền văn hóa tốt đẹp và sự hỗ trợ của chính phủ, Samsung đã thâm nhập vào các lĩnh vực như sản xuất đường, truyền thông, dệt may, bảo hiểm và đã thành công.
Sau sự kế vị của người thừa kế thứ ba Lee Kun Hee, công ty đã nhìn thấy cơ hội về công nghệ và ông đã đầu tư rất nhiều vào công nghệ bán dẫn và biến Samsung từ một nhà sản xuất thành một cường quốc công nghệ toàn cầu.
Sau cái chết của Lee Kun Hee, người con trai dễ tính của ông lên kế vị ‘ngai vàng’ và đầu tư nhiều hơn vào điện thoại thông minh cũng như công nghệ. Sau đó, Samsung đã thu được nhiều lợi nhuận nhất từ việc bán điện thoại thông minh.
Chiếc điện thoại Samsung nổi tiếng nhất là Galaxy, sau lần ra mắt đầu tiên vào năm 2009. Trong quý 3 năm 2011, Samsung đã vượt qua Apple để trở thành vị trí số một trong số các nhà sản xuất điện thoại, dựa trên số lượng xuất xưởng.
Samsung, khi đạt được doanh thu cao trong phân khúc điện thoại thông minh, đã chế nhạo Apple theo nhiều cách. Bạn vẫn có thể xem những quảng cáo đó trên YouTube.
Apple cũng vậy. Họ tung ra những quảng cáo bôi nhọ các thương hiệu tiên phong khác một cách công khai. Điều này làm cho sự cạnh tranh trở nên công khai và dẫn đến sự phân cực trên thị trường. Chúng ta sẽ thảo luận chi tiết hơn về điều này.
Khởi đầu của sự cạnh tranh: Samsung và Apple
Khi thị trường điện thoại thông minh và sự cường điệu xung quanh vấn đề này tiếp tục phát triển, các nhà lãnh đạo điện thoại thông minh đang ‘đấu tranh’ để giành được sự thống trị lớn hơn trong ngành công nghiệp điện thoại thông minh.
Samsung và Apple là những người tiên phong trong phân khúc này và là một trong những đối thủ nổi tiếng nhất thế giới. Họ không chỉ tranh giành thị phần, mà còn là một cuộc chiến pháp lý lâu dài chống lại nạn sao chép bản quyền.
Samsung không chỉ cạnh tranh với Apple trên thị trường máy tính xách tay, máy tính bảng và điện thoại thông minh mà còn cung cấp cho Apple những mặt hàng quan trọng cho iPhone như màn hình OLED và chip bán dẫn. Samsung mà chúng ta biết ngày nay không hề ổn định – khi tìm hiểu lịch sử lâu đời của nó.
Vào những năm 80, Samsung chủ yếu tập trung vào kinh doanh chất bán dẫn. Apple là một trong những khách hàng lớn nhất của Samsung, với đơn đặt hàng trị giá hàng tỷ USD linh kiện cho các thiết bị điện tử. Giám đốc điều hành của Samsung vào thời điểm đó đã gặp Steve Jobs vài lần để xin lời khuyên hoặc đàm phán. Hai công ty có mối quan hệ thân thiện với nhau, cho đến khi tranh chấp xảy ra.
Năm 2007, chiếc iPhone đầu tiên được ra mắt trên thế giới. Hai năm sau, vào năm 2009, Samsung cho ra đời một thiết bị màn hình cảm ứng chạy trên hệ thống Android của Google.
CEO Steve Jobs của Apple gọi Samsung là kẻ bắt chước. Apple đâm đơn kiện Samsung. Sự cạnh tranh bắt đầu.
Samsung và Apple từ bạn bè trở thành kẻ thù như thế nào?
Theo Walter Issacson, người viết tiểu sử của Steve Jobs, ông muốn bắt đầu một cuộc chiến tranh chống lại Android liên quan đến sao chép bản quyền của Apple. Từ sự kiện đó, Samsung chuyển từ một nhà cung cấp thiết bị công nghệ trở thành đối thủ cạnh tranh về thị phần với Apple.
Apple vô cùng tức giận với động thái của Samsung và đưa vấn đề ra tòa, chứng tỏ rằng công ty cực kỳ nhạy cảm về vấn đề này. Họ đã đệ đơn kiện Samsung vi phạm nghiêm trọng các bằng sáng chế và nhãn hiệu đối với quyền sở hữu của Apple.
Tuy nhiên, vụ kiện không phải là ‘lá chắn’ đầu tiên của Apple chống lại Samsung. Cả hai công ty, Apple và Samsung đều có lịch sử hợp tác lâu dài, nên Apple ban đầu cũng lưỡng lự khi đưa vụ việc ra tòa án.
Apple đề xuất một thỏa thuận cấp phép cho Samsung về các bằng sáng chế và nhãn hiệu. Tài liệu nêu rõ rằng Samsung sẽ trả 30 USD cho mỗi chiếc điện thoại thông minh và 40 USD cho mỗi chiếc máy tính bảng.
Tất nhiên, Samsung đã từ chối lời đề nghị, tuyên bố rằng công ty không làm gì sai và không liên quan đến việc sao chép Apple hoặc vi phạm bất kỳ nhãn hiệu nào được đề cập trong vụ kiện.
Không chỉ vậy, Samsung còn đảo ngược thỏa thuận cấp phép đối với Apple khi tuyên bố rằng họ là người sao chép. Điều này bắt đầu hàng loạt vụ kiện giữa hai gã khổng lồ công nghệ này.
Đơn kiện của Apple đã nêu cụ thể về số lượng bằng sáng chế và loại bằng sáng chế mà Samsung vi phạm, chúng ta hãy cùng thảo luận một chút về những vi phạm mà Apple đã đề cập.
Vụ kiện tỷ USD giữa Samsung và Apple
Vụ kiện đầu tiên Apple yêu cầu Samsung bồi thường 2,5 tỷ USD. Vì vậy chúng ta có thể cho rằng đó không phải là một vụ kiện bình thường. Apple đã rất nghiêm túc trong việc ra mắt điện thoại thông minh của họ. Tuy nhiên, Samsung có vẻ như đang phớt lờ cáo buộc vi phạm bản quyền của Apple và cố gắng đặt gánh nặng lên chính Apple.
Kiểu dáng thương mại
Nó là một dạng bằng sáng chế trực quan, liên quan đến hình thức trực quan và tổng thể của sản phẩm. Đôi khi các công ty sao chép hình dáng sản phẩm của một số thương hiệu nổi tiếng và hy vọng tạo ra doanh thu.
Vì mọi người có xu hướng không nhìn vào chi tiết của sản phẩm, thay vào đó họ chỉ chọn dựa trên hình thức bên ngoài của thứ gì đó. Nó gây hoang mang cho người tiêu dùng. Điện thoại Samsung Galaxy là điện thoại màn hình cảm ứng đầu tiên trong dòng sản phẩm của Samsung và nó trông gần giống với iPhone.
Vi phạm nhãn hiệu
Mặc dù Samsung có thể tranh luận về ngoại hình bên ngoài giống với iPhone nhưng một vấn đề khác mà vụ kiện đưa ra là vi phạm nhãn hiệu. Các biểu tượng trên iPhone rất giống với biểu tượng trên điện thoại của Samsung. Điều này khiến Samsung ngạc nhiên. Vì có hàng nghìn cách thiết kế biểu tượng và hiệu ứng GUI (giao diện đồ họa người dùng – người dùng tương tác thông qua các biểu tượng đồ họa, biên tập), trong hầu hết các trường hợp, Samsung đã chọn các biểu tượng tương tự như biểu tượng của iPhone.
Ngoài những điều này, vụ kiện còn kết luận các phương pháp sao chép màn hình chính, thiết kế của nút phía trước và giao diện menu của ứng dụng. Tất cả những điều này đều gây khó chịu cho Samsung.
Phán quyết của Tòa án
Vụ kiện bắt đầu vào năm 2011 và tiếp tục lan rộng ra toàn thế giới. Đến tháng 7 năm 2012, hai gã khổng lồ có hơn 50 vụ kiện trên toàn cầu, với yêu cầu bồi thường thiệt hại hàng tỷ đô la.
Tuy nhiên, tòa án đã ra phán quyết có lợi cho Apple. Mối lo ngại chính của Apple là việc sản phẩm của họ có thể bị sao chép trên thị trường. Samsung trả 1 tỷ USD bồi thường cho Apple.
Brian Wallace, cựu phó chủ tịch phụ trách marketing chiến lược của Samsung, cho biết: “Tôi đang nói chuyện với bạn trên một chiếc điện thoại mà Apple vừa sao chép. Đó là một chiếc điện thoại khổng lồ bị Steve Jobs chế giễu. Ai đã đúng? Samsung đã đúng”.
Sau vụ việc này và tất cả các vụ việc khác, Samsung đã không giữ im lặng. Họ đã lên tiếng chống lại Apple một cách rộng rãi và đệ đơn kiện cáo buộc vi phạm các chính sách và bằng sáng chế của Samsung. Những con quái vật này chiến đấu với nhau như những con ‘thú hoang’.
Kết luận
Apple tuyên bố rằng, Samsung đã sao chép iPhone, dẫn đến một loạt vụ kiện kéo dài mà cuối cùng chỉ được giải quyết vào năm 2018, với việc Apple được bồi thường 539 triệu USD. Các vấn đề tranh chấp giữa hai công ty vẫn tiếp tục.
Trong khi những gã khổng lồ công nghệ tranh giành quyền thống trị toàn cầu và ‘vương miện’ của người tiên phong về công nghệ sáng tạo nhất, thì chắc chắn rằng điện thoại thông minh là một chủ đề nóng.
Có vẻ như mọi người đều muốn chiếc điện thoại mới nhất tạo nên xu hướng. Từ chiếc điện thoại màn hình gập mới nhất của Samsung cho đến những chiếc iPhone được bán như một viên ngọc quý. Loại thị trường này có vẻ giống như một sự đổi mới mang tính thời trang.
Apple và Samsung rất có thể sẽ tiếp tục thống trị thị trường điện thoại thông minh cho đến khi có ai đó nổi lên.
Câu hỏi thường gặp
Ai thắng kiện Samsung Apple?
Apple đã thắng trong vụ tranh chấp bằng sáng chế với Samsung và được bồi thường 1,049 tỷ USD cho 6 trong số 7 bằng sáng chế của họ.
Tại sao Apple lại kiện Samsung?
Ban đầu, Apple kiện Samsung vì vi phạm bằng sáng chế.
Ai đã tung ra điện thoại thông minh đầu tiên: Apple hay Samsung?
iPhone được ra mắt vào năm 2007 và hai năm sau, vào năm 2009, Samsung đã phát hành chiếc điện thoại Galaxy đầu tiên của họ.
Hình minh họa: Apple và Samsung. Ảnh ZDNET
